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iPhone为何今年销量暴跌,这4个原因你认同吗?

来源:《消费电子》杂志 周萌 6个月前
如果苹果手机真的如某些媒体所言出现了暴跌,相关媒体总结的这四个原因,你认同哪一个?

这两天,CES2019展会如火如荼,许多世界知名企业都很赏脸,带着最新的产品去参展。但对于手机行业的老大——苹果手机却一如既往选择漠视,并在会场门口打了一个大大的「讽刺广告」——What happens on your iPhone, stays on your iPhone(在 iPhone 上发生的事,就让它留在 iPhone 上。),因为讽刺了对手谷歌和亚马逊不懂得保护用户隐私,怒刷了一大波的存在感。


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但在《消费电子》杂志看来,这并不代表苹果的日子就好过,因为在中国它的麻烦接二连三。

 

最近,关于苹果手机的新闻大多数和销量暴跌挂钩,甚至有些新闻还认为:诺基亚的今天就是苹果的明天。但也有媒体否认这一点,认为这其实是某些人的一己之见,苹果手机依然很受中国消费者的欢迎,是买不起的人在吐酸水。真相到底如何,也许只有其CEO蒂姆库克知道。

 

《消费电子》杂志发现,类似的新闻其实属于周期性出现的,两年前的这个月份,腾讯财经还以《苹果手机在中国市场份额大幅缩小,面临危机!》为标题带来了一份行业分析报告,报告认为:苹果的iPhone自2012年以来首次失去了中国最畅销智能手机的头衔,使得这家美国科技巨头在全球第二大经济体中更加“脆弱”。

 

如果苹果手机真的如某些媒体所言出现了暴跌,相关媒体总结的这四个原因,你认同哪一个?

 

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原因一:被中美贸易所牵连

 

给出此观点的是《三联生活周刊》,他们认为:中美贸易战的爆发,也为华为和和苹果之间的竞争增添了新的砝码。很多国人的民族情绪被点燃,发起了“支持华为、抵制苹果”的行动,尽管这种行动未必理性,但客观上还是会加剧苹果在中国市场的颓势。

 

但苹果将所有的锅甩给政治因素显然说服不了喜欢苹果的中国果粉们,再说最近中美贸易的态势已经有所缓和,理性的中国消费者越来越多,为何依然销量没见增长,反而在京东上玩起了大降价的游戏。

 

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《消费电子》在京东平台发现,1月11日凌晨开始,JD对自营苹果8和8p进行降价,分别下调至3999元和4799元,比原来便宜了600元和800元。

 

原因二:受经济大环境影响

 

坚持这一观点的不是媒体,而是库克本人。1月3日,苹果CEO库克对外发表了一封公开信,在公开信中他十分委屈写道:“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速,尤其是在大中华区。我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

 

其实这封信真正的读者应该是苹果投资人,也是给他们解释的,但却被媒体抓住了小辫子,从字里行间读出来的是:我们苹果中华区份额太多了,中国经济去年到今天一直不行,市场环境也不好,所以我们的产品销量就暴跌了,一切的原因都是中国经济减速引起的。

 

据说这封公开信发布出去后,苹果手机股价大跌10%,仅仅一天之内市场值蒸发高达750亿美元,相当于1.33个百度(截至1月4日收盘,百度总市值为561亿美元)。


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用数据回答了苹果CEO,其实这个原因没有找对,更多的还应该是美国国内经济的本身。

 

 

原因三:高通知识产权的起诉 背后砍了苹果一刀

 

这两天对于苹果手机而言真是“屋漏偏逢连夜雨”,由于高通在华针对苹果手机知识侵权投诉的胜诉,中国法院正式通过了高通对苹果公司的禁令,并且按照高通的要求,成功禁售了苹果公司的7款iPhone手机。

 

这里面说到的知识侵权主要指的是旧款iPhone侵犯了高通两项软件专利,分别是管理应用程序的方式和用户调整及重新格式化照片方式,同时苹果在Verizon运营商版的iPhone 7系列手机中使用的是高通公司的芯片。

 

高通之所以在这个时候补上一刀,不是觉得这两项专利是多么的重要,而是中国市场对他们而言很重要,归根到底两家是因为抢地盘而引起的纷争,对于沉浮于商海中的苹果应该已经不觉得新鲜了。

 

说苹果销量下滑,高通可能是“帮凶”(处罚措施还没有正式实施),但绝对不是“主谋”,而销量问题也不能单纯归咎于行业问题。


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原因四:苹果手机让中国消费者失去了购买欲望

 

最后一个观点是来自无数网友的声音,他们觉得造成苹果手机今年不景气,很大一部分就是如今的苹果已经不是乔布斯时代的苹果,无论是外观设计还是自身系统,都没有给消费者眼前一亮,反而手机价格却越卖越贵。

 

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他们发现自从iPhone4后,手机的外形渐渐走上了模板化的道路,越往后越发现苹果似乎没有了设计师,有一种千人一面的审美疲劳,消费者的惊艳感自然消失了。

 

现在让中国消费者执着于购买苹果的最大动力应该就是IOS系统了,但随着安卓的不断升级和各手机厂商的优化,现在的安卓系统流畅度已不亚于IOS。再加上华为、小米、ov等国产手机厂商在手机性能方面的持续发力,国产机与苹果机的差距日渐缩小。

 

国产手机的崛起,体会到失落感的何止是苹果,整个国外手机厂商都感到了沉重的压力,三星为此还在去年年底关闭了天津制造厂,在中国的市场份额已经不足1%,距退出中国市场真的只是近在咫尺。

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1月10日,为了挽回一些中国市场份额,赶在华为之前抢占5G领域,三星超旗舰S10或将提前发布。根据韩媒最新的消息显示,三星不会选择MWC2019(2月28日)来发布S10,而是预计提前一周,地点也从纽约搬到了旧金山。

 

三星行动如此迅速,对于5G不太感冒的苹果手机如果依旧不考虑中国消费者需求,未来会不会成为下一个诺基亚真的不好说。

 

苹果出路:回归初心,让中国消费者感受到其真正的价值

 

当然,对于今天的手机市场而言,苹果依然是手机行业的老大,无论是软件还是硬件上依然是国产手机模仿的对象,比如早前的刘海屏、人脸识别技术以及不俗的拍照效果。

 

2019年对于苹果而言是转折的关键一年,想要挽回中国市场不仅要回归初心,重视手机的设计,在价格方面不再盲目提高,进一步优化IOS系统,对于信号问题高度重视,让中国消费者感到被尊重,感受到其真正的价值。

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最后,《消费电子》杂志想说:手机行业从来没有永远的王者,只有一个永恒的真相:不懂创新、没有危机感,只能被后来者超越和颠覆,诺基亚如此,摩托罗拉如此、索尼爱立信如此,如果不去改变,苹果也不例外......


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